Aqoonsiga alaab-qeybinta waa xiiseyn qof kasta oo go'aansaday inuu ganacsi ka bilaabo. Talaabada koowaad ee faa'iidada waxay noqon kartaa caddaynta fikradda, calaamadaha iyo waxyaabaha kale ee ganacsiga mustaqbalka. Markaad baraneysid waxa calaamadiisu tahay, ganacsade ayaa helaya fursad wanaagsan oo uu ganacsigiisu faa'iido u yeesho marka la eego aqoonsiga iyo tartanka.
Brand - waa maxay?
Ereygan waa shey ama adeeg ay soo saartay qof sharci oo diiwaangashan oo rasmi ah. Muuqaal asaasi ah waa aqoonsashada astaanta iyo awoodda ay ku iibin karto, balaariso ama sameyso isbeddel kale. Si aad u fahamto waxa erayga erey macnaheedu yahay, waxaa muhiim ah in la xusuusto in alaabtiisa iyo alaabtiisa ay si adag u ilaaliyaan shuruucda waddan kasta.
Waa maxay calaamadda lakabta?
Fikradda alaabta raaxada leh way ka duwan tahay midda weyn. Abuuruhu wuxuu diiradda saarayaa sawirrada maskaxda macaamiisha, oo la xidhiidha qaab nololeed oo raaxo leh, oo dad badani rabaan inay ku daydaan. Xayeysi dhar-caaryar ah ama dhar cad oo la geliyo fekerka fikradda ah in aad dooratid qof isku daya in uu iibsado oo ku qaato lacag isku xigta. Noocyada Laksheri marwalba ma isticmaalaan qaybo naadir ah ee wax soo saarka: waxay inta badan si fudud u isticmaalaan jacaylka magacyada waaweyn. Magacyada qurxinta ayaa si cad u qiraya in 70% qiimaha alaabta la sameeyay iyada oo loo marayo baako khaas ah.
Waa maxay macnaha tarjumaadda?
Waxaad ka hadli kartaa caannaanta cajiibka ah ee alaabta marka la aqoonsan karo in ganacsatada saddexaad ay ku riyoodaan. Hogaamiyaha adduunka ee dharka calaamadeysan , taleefannada gacanta, qurxinta alaabta, qalabka iyo alaabada waa Shiinaha. Nuqullada caanka ah ee caanka ah waxaa laga soo saaraa waddankan iyadoo la adeegsanayo habka farsamada gacanta iyo qiimaha qiimaha alaabada been abuurku waxay ku xiran tahay tayada. Shiinuhu waxay ku helayaan naqshad casri ah oo nuqul ah oo keli ah oo sameeya adeegsigooda iyadoo la isticmaalayo qalab ka raqiisan iyo hababka wax lagu shaqeeyo.
La dagaalanka fowdada waxaa sameeya asalka dadka, iyo sidoo kale sharci dejiyeyaasha. Haddii sarkaal kasteba uu maamulo si uu u helo tiro balaadhan oo been abuur ah oo xudduudaha ah, alaabtu waxay ku xiran yihiin burbur degdeg ah. Shirkadaha heerarka hoose ee Chanel, Gucci iyo Valentino waxay cadeynayaan in calaamadahani ay tahay sida asalka ah. Macaamiil kasta oo ah boutiques calaamadda leh, la taliyeyaasha iibinta ayaa lagu wargaliyay in uu ku yimid dhar been abuur ah ama keeney qalab been abuur ah. Dukaanka Chanel, tusaale ahaan, waxay go'aansadeen in ay badbaadiyaan martida iyo xitaa jeexa bacda sida xayiraad ah ee jacaylka nuqulo qaali ah.
Waa maxay sheyga?
Ka dib markii diiwaangelinta hay'ad sharci ah, wakhtiga firfircoonidu waa soo socota. Magaca ganacsiga ee saxda ah waa mid yar: wuxuu u baahan doonaa inuu la xiriiro alaabooyinka tirada ugu badan ee iibsadayaasha ee suurtagalka ah. Mid kasta oo ka mid ah waxay isku xireysaa ururka, logo, fikradda iyo iibsiga la qorsheeyay ee la xidhiidha sheekada iyo naqshada. Shakhsi shakhsi ah ayaa waxaa sameeya khabiir xaga xayeysiis ah si loo abuuro alaab la aqoonsan karo loona dhiso sumcad wanaagsan.
Waa maxay macnaha ereyga?
Way adagtahay kuwa bilawga ah in ay adeegsadaan qorsheynta istaraatiijiyadeed ee ugu guulaha badan, magaca caanka ah iyo liiska alaabta markii ugu horeysay. Qof xirfad leh oo waayo-aragnimo leh waa in uu la kulmo xaqiiqda ah in tartameedku leeyahay waxyaabo badan oo xiiso leh ama fikradda shirkaddiisa ayaa si aan rajo lahayn u ah. Dhiirashadu waxay tusineysaa isbeddel buuxda ama qayb ka mid ah dejinta badeecada, faylasha sawir-qaadashada (logo, baakadaha), sheekada, iwm. Hadafka ujeedooyinka labada xaaladood waa isku mid:
- soo celinta alaabta;
- Isbedelka habka loo yaqaan "branded";
- soo bandhigida badeecooyinka ama adeegyada cusub.
Waa maxay buug-tilmaameed?
Ganacsiga moodeelka, waa wax caado ah in la isticmaalo boortofiyo lagu soo bandhigo gabdhaha raba in ay ka qaybgalaan sheyga sheyga. Wakiilada naqshadeeyaha ayaa ka heli kara sawir, liis ah ololeyaal guul leh oo la qabto, qiimaha adeegyada. Si aad uga jawaabto su'aasha waxa ku jira buugga calaamada, waxaa looga baahan yahay inay sawir ka qaadaan faylalka. Fikradani waxay tilmaamaysaa:
- dukumentiyo rasmi ah;
- muujinaya fikradda nooca;
- Ujeedada abuurista;
- kharashka iyo amarka xayaysiinta;
- sharaxaadda dadka dhageystayaasha ah ee bartilmaameedka ah.
Haddii aad eegto shirkado yaryar, ma aha in dhammaantood leeyihiin noocyada canshuurta ee yaryar. Doonista ujuurada ganacsadaha ee horumarka uu ka hortagayo iibinta alaabta iyo raacitaanka ujeedooyinka. Tusaale ahaan, markaad tixraaceyso inaad abuurto bog internetka barnaamijka, maareeyuhu ma awoodi doono inuu si buuxda u gudbiyo waxa uu u taagan yahay iyo waxa bogga uu u baahan yahay. Shirkadaha iibinaya alaabooyinka sida xayeesiinta, faylalka la xulayo waraaqaha ayaa ku badbaadin doona waqtiga macaamiisha la yaqaan shuruudaha iyo qiimaha.
Noocyada kala duwan
Noocyada kala duwan ayaa lagu kala saari karaa alaabta la iibiyay, qaybta sicirka iyo siyaasadda horumarinta. Qaybta hadda jirta waxaa soo saaray khabiirada reer galbeedka iyo Maraykanka xataa 20-30 sano ka hor. Qeybinta noocyada kala duwan ee shirkadaha jira waxay kala soocaan noocyada kala duwan sida:
- Qoyska - wax soo saarka qaybaha la xiriira - tusaale ahaan, dhirta iyo qurxinta.
- " Cadaan" - alaabta ay soo saarto waxaa lagu iibiyaa hal shaashado dukaamo ah.
- "Dagaal" - noocyada noocaan ah waxay ku qaataan ugu yaraan lacagaha PR ee iibinta ugu badan ee alaabta.
- Dallad - aqoonsi calaamadeysan waxay kuu ogolaaneysaa inaad iibiso alaab isku mid ah magacyo kala duwan.
- Wadajir - ururka mid ka mid ah laba shirkadood oo si fiican loo yaqaan u abuuray hal shey.
- Ballaarinta - dusha qoraalka nooca caynkaas ah waa rabitaanka si joogto ah loo kordhiyo tirada laamaha iyo mugga wax soo saarka.
Sidee loo abuuraa astaantaada?
Kobcinta astaanta ka soo xoqashada ma aha hawl fudud, mararka qaar xirfadlayaasha ugu khibrad badan ee ka jira beertooda ma qabsan karaan. Ganacsi kasta wuxuu u baahan yahay aasaasayaashu inay si buuxda u dhabar adeygaan: waayo hirgalintiisa guuleysata waa in ay sameyso dadaal badan oo ka badan tan shaqooyinka caadiga ah. Kobcinta astaanta waxay ku bilaabmaysaa daraasadda asaasiga ah ee wax soo saarka, suuq-geynta, sameynta nidaamka shaqada iyo sharciga shaqada. Waa xanuujin iyo caqli-gal, laakiin diidmada waxay damaanad qaadeysaa guul-darrada qorshaha.
Sidee u la imaan kartaa magaca calaamad?
Waxaad ka gudbi kartaa tartamayaasha kartida leh adigoo baranaya sidii ay si wanaagsan ugu kala duwan yihiin asalkooda. Si aad tan u sameyso si aad u fudud adigoo ku caawinaya soo jiidashada dareenka ku haboon. Magacaabistu waa farshaxanka inuu la yimaado magac calaamad ah oo soo jiidata macaamiilka casriga ah ee ugu macquulsan. Daraasado cilmi-baaris oo cilmi-baaris ah ayaa cadeeyay in qofku isku celcelis ahaan ku xasuusan karo xasuusta in ka badan 15 nooc oo nooc kasta oo alaab ah. Waxay soo baxday, magaca wax ku oolka ahi waa habka kaliya ee loogu talagalay in lagu xasuusto iibsadaha.
Suuqa casriga ah, waxaa jira dhowr siyaabood oo loo abuuri karo magac ganacsi, mid kastoo uu leeyahay faa'iido iyo faa'iido daro. Kuwa ugu caansan waa:
- neymgenerator (barnaamijyo khaas ah iyo falanqeeyayaasha goobaha, kuwaas oo u baahan user si ay u soo galaan macluumaadka hore ee aasaasiga ah: waa maxay calaamada cusub ee iibin doonta, waa maxay magaca aasaasiga ah iyo magaaladda la bilaabi doono);
- habab xirfad leh (adeegyada khabiirada suuqa diyaar u ah inay si deg-deg ah ugu soo baxaan magac loogu talagalay, waxaa lagu bixiyaa is-weydaarsiga internetka.) Ganacsade ayaa dalban kara amar wuxuuna bixin karaa ikhtiyaar u qoraaga);
- xarfaha yar yar (ganacsiyada yaryar waxay badanaa sameeyaan magaca calaamadeynta iyagoo ku saleysan waraaqaha ugu horreeya ee magacyada ama magaca qoyska ee aasaasaha, meesha ay degan yihiin ama noocyada mustaqbalka ee nooca).
Sidee loo diiwaangeliyaa astaanta?
Xeer-dejinta hoos imanaysa tan la soo gaabiyo waxaa loo fahmaa sida diiwaangelinta dukumeentiyada aaladda ganacsiga (trademark). Diiwaangelintu waxay ku lug leedahay caddaynta qoraalka ah ee magaca shirkadda iyo noocyada kala duwan. Abuuritaanka astaanta waxay bilaabmaysaa diyaarinta codsiga wakaaladda dawlad-goboleedka ee gobolka, ka dib markaa jidhku sameeyo dib-u-eegis iyo baaritaan noocyada mustaqbalka. Haddii ay jirto shirkad leh magac la mid ah ama la mid ah, ganacsade ayaa la siiyaa si loogu saxo magaca magaca.
Kordhinta astaanta
Marka shirkadu horey u diiwaangashan tahay, muddada kor u qaadista waxay bilaabmaysaa si ay uga faa'iideystaan iibinta iyo ballaarinta sahayda ama tirada wakiillada. Qodobbada kor u qaadista waxay ka kooban tahay dhowr tallaabo:
- Doorashada nooc ka mid ah "kaadhka ganacsiga", oo u oggolaanaya in la go'aamiyo aqoonsiga calaamadda brandka (tani waxay noqon kartaa baakad aan caadi aheyn, oo la yaabay iibsiyada ama kaararka iibka ee macaamiisha daacad ah).
- Meelaynta casriga casriga ah (furitaanka goob ama blog oo leh cinwaan la mid ah magaca shirkadda).
- Horumarinta warbaahinta bulshada (bixinta badeecada imtixaanka baraha).
Magacyada Legendary
Xaqiiqada ah in ay jiraan tiro badan oo adduunka ah, horay u aasaasay macaamiisha joogtada ah iyo dadka caan ah, qofna ma yaabin. Qaar ka mid ah jilayaasha, wadada guusha waxay qaadatay tobannaan sano, halka qaar kalena ay leeyihiin dhawr bilood ama maalmo. Sannadleh maaliyadeed iyo dhaqdhaqaaqyo xiiso leh waxay sameeyaan qiimeyn, oo ay ku jiraan magaca ugu caansan.
Sannad kasta oo lagu baranayo liiska hoggaamiyeyaashan, waxaad samayn kartaa khibrad aad u xiiso badan. Dhowrkii sano ee la soo dhaafay, noocyada xayeysiiska khadka ugu horreeya, isbeddelka meelo isbeddel ah, marar dhif ah ayaa ka dhacaya qiimeynta. Noocyada ugu caansan ee shanta sanno ee ugu sareysa ayaa sida caadiga ah lagu soo daray liiska alaabooyinka iyo adeegyada:
- Apple (wuxuu soo saaraa laptops, kiniinno, cayaaraha muusikada iyo casriga oo leh nidaam qaas ah).
- Google (raadinta internetka caalamiga ah).
- Microsoft (horumarinta nambarka loo oggol yahay in la abuuro barnaamijyo qaas ah oo caan ah Microsoft Office)
- Coca-Cola (cabitaannada fudud ee carbonated).
- Facebook (waa shabakadda ugu horeysa ee bulshada, oo ah horumariyaha uu yahay Mark Zuckerberg ).